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这些年，若是要问开采商场什么品牌最受宽待？Lululemon细则是其中的杰出人物，一经凭借着优秀的瞎想成为了中产的最爱，可是就在最近Lululemon一刹功绩不好的音书传来了，让东谈主不禁念念问中产新宠不受宽待了吗？
一、Lululemon一刹崩了？
据中国筹画报的报谈，lululemon发布了扫尾2025年8月3日的2025财年第二季度财报。该公司在第二季度全球净营收同比增长7%至25亿好意思元，其中海外业务净营收增长22%。毛利润同比增长5%至15亿好意思元，毛利率下跌110个基点至58.5%；摊薄后每股收益为3.10好意思元，上年同期为3.15好意思元。
这份功绩未达商场预期，绩后好意思股盘前，lululemon股价大跌超17%。
功绩欠安的最主要原因在于lululemon在北好意思的中枢业务不时承压，二季度好意思洲商场可比门店销售额下滑4%。lululemon首席奉行官Calvin McDonald坦承第二季度在好意思国商场的功绩和部分居品推崇未达预期。中国大陆商场仍然充任着救火队长的脚色。“看成 lululemon全球第二大商场，第二季度中国大陆业务净营收同比增长25%。”Calvin McDonald在财报电话会议中提到，本季度在中国大陆新开设了五家门店。lululemon首席财务官Meghan Frank在财报电话会议中暗意：“2025年，公司诡计在好意思洲商场新开设约15家门店，其中近一半将位于墨西哥。与此同期，在海外商场的拓展中，中国将成为新店布局的主要重心。”
二、中产新宠为什么不受宽待了？
面对着刻下Lululemon面对的问题，让东谈主不禁念念问这个曾被视为中产阶层“身份标签”的品牌，是否确实走到了拐点？中产的新宠，是否正在被毁灭？
当先，回归Lululemon的色泽经过，不难发现其告捷的诀窍在于对中高端商场的精确把抓与深耕。品牌以瑜伽裤为切入点，将功能性面料与先锋瞎想齐全麇集，打造出既稳妥开采又能日常一稔的居品系列，满足了当代王人市东谈主关于健康生涯形势的追求以及展现个性试吃的需求。这种相反化的竞争策略使Lululemon在竞争热烈的开采衣饰商场中独树一帜，获得了多数赤诚粉丝，尤其是端庄品性生涯的中产阶层群体。但旷世难逢，跟着商场环境的变化和企业自身发展的瓶颈领略，Lululemon初始面对前所未有的挑战。
其次，仔细研读Lululemon的最新财报，不错明晰地看到其中枢商场——好意思国的推崇远低于预期。这背后的原因复杂各种，其中最为枢纽的少许等于居品改变不及导致的样式腐臭问题。在快速变化的先锋行业中，挥霍者的审好意思偏好日眉月异，对极新感的追求永无非常。当Lululemon未能实时推出适合潮水趋势的新样式时，当然难以激勉挥霍者的购买生机。加之竞争敌手束缚弃旧恋新，进一步加重了商场的分流效应，使得Lululemon在好意思国商场的份额受到挤压。此外，昂贵的价钱也让部分潜在客户望而生畏，转而寻求性价比更高的替代品。
第三，跟着Lululemon买卖款式的告捷被平方知道，商场上泄露出了多数的仿制居品。这些师法者不仅复制了Lululemon的瞎想元素，更通过裁减老本已毕了廉价销售，严重冲击了原品牌的商场份额。特别是在刻下经济环境下，挥霍者广博推崇出更强的价钱明锐性。面对功能同样但价钱更为亲民的遴荐，好多原来赤心于Lululemon的客户也初始动摇。毕竟，关于大多数普通挥霍者而言，简略在保证基本需求的前提下从简开支，无疑是一种愈加感性的挥霍有蓄意。因此，廉价竞品的兴起平直蚕食了Lululemon的客户基础，加快了其功绩下滑的趋势。
第四，咱们必须意志到，任何品牌的荣枯王人离不开商场需求的变化。刻下，全球限度内正资格着一场深切的挥霍升级与左迁并存的气候。一方面，高端商场依旧存在踏实的挥霍群体；另一方面，全球商场关于性价比的追求愈发强烈。在这种双重压力下，Lululemon若是弗成有用疗养策略标的，既要保持品牌的高端形象又要拓展下千里商场的空间，那么其改日的发展出息将面对严峻查验。特别是筹议到其主要方针客户群中产群体自身的收入增长放缓致使出现波动的情况下，怎么均衡品牌价值与商场需求之间的干系，将成为决定Lululemon能否扭转残障的枢纽地方。
（本文图片泉源为：pixabay）
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作家：江瀚视线
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